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TheTradeDeskQ3营收增长50%达1.188亿美元,API、联网电视成盈利点

| 2019-07-13 阅读 104

文章来源 | adexchanger

作者 | James Hercher

编译 | Kristen

The Trade Desk发布2018年第三季度财报,营收达1.188亿美元,同比增长50%。超出分析师预期。

该公司在过去的两个季度,营收增速均超50%,与去年同期的增长趋势相同。The Trade Desk第四季度的收入预期也在上调,CEO Jeff Green表示公司第四季度增长率将超过2017年第四季度。

The Trade Desk增长的动力源自于飞速发展的广告业,Magna Global预测2018年程序化广告预算将同比增长21%,与此同时,广告主意识到传统广告对ROI的贡献无法同数据定向广告相比,于是将大量预算投向数字化广告,程序化广告并以此从中获益。除此之外,The Trade Desk营收猛增源自于媒介分散化,特别是电视渠道。从代理机构和广告主的角度来看,The Trade Desk能够在分散化的渠道中精准定向受众。

从某种程度上来说,The Trade Desk真正的对手是自己。2016年11月到2017年11月,The Trade Desk市值翻了一番。在去过的一年中,市值又增长一倍多。美国时间本周四,The Trade Desk市值达到53亿美元,为维持市值,该公司必须保持强势的增长势头。

随着营收的不断增长,Green认为以下几种渠道是维持The Trade Desk增速的主要动力。

 广播商拥抱数据化

联网电视成The Trade Desk新盈利点

联网电视(Connected TV)是决定The Trade Desk市值走向的关键。

Green表示在接下来的一年,公司将在联网电视领域的产品、运营方面投入大量资金,联网电视营收同比增长1000%,Green非常看好联网电视的市场份额。


“广告主将预算从有线电视向联网电视转移。”Green说道。

IDC报告认为,电视广告市场达2300亿美元,现如今广告主将电视预算不断向网页、视频、社交视频、移动视频、联网电视转移。视频广告预算将占据全球广告市场的半壁江山。

虽然广告主期待可寻址电视,但联网电视发展规模仍然有限。部分广播公司在Roku等平台推出了产品、开发程序化联网电视广告位。大部分广告位依然由运营商提供如Dish和AT&T旗下的DirecTV Now,程序化广告将提升广告费率、利润率的效用。

联网电视还没发展成熟,Hulu、广播商、成熟数据平台依旧通过销售团队出售广告。

“广播商正削减开支,拥抱数据自动化”,Green说道,“这对The Trade Desk来讲是一个千载难逢的机会。”

除此之外,The Trade Desk会受益于竞争对手不断调整的战略。

 Google调整广告业务

The Trade Desk从中争取份额

外界观察Google公司动态推测出其DSP业务在内部存在优先次序,Green表示,Google公司的DoubleClick在今年发生了重大变化。

在接下来的一年,Google禁止广告主跨平台使用Google ad ID测量广告,该规定在GDPR推出之后,五月份于欧洲生效。与此同时,Google限制Ads Data Hub产品的测量和受众功能,品牌或代理机构无法使用Ads Data Hub洞察。

Green表示,搜索、YouTube、Google受众数据是DSP和广告投放器的一部分,新规则会对营收造成影响。

“Google变动的影响不容易量化,但我们会争取规则变动带来的收益。”Green说道。

广告主畏惧Amazon

寻求安全感更高的The Trade Desk

电商巨头亚马逊近年来跻身广告技术领域,目前已成为除Google之外第二大DSP平台。Green认为,亚马逊是一个比Google和Facebook更具竞争力的对手。

亚马逊在业内同Google、Facebook一样受欢迎,品牌营销人员对亚马逊无所不能的身份(如广告位资源、销售渠道、云和数据存储供应商和直营产品)感到不满,他们将自己过度暴露给这家电商巨头,因而会感觉到安全感极低。

Facebook由于隐私问题退出DSP领域的竞争,亚马逊可能面临比 Facebook还要严峻的问题。

Green预测,坐拥Fire TV、Prime Video服务的亚马逊将成为电视预算领域的巨头,亚马逊在不久之后也将角逐程序化广告领域。

 AppNexus专注服务华纳传媒

The Trade Desk争取API买家

AppNexus是The Trade Desk在独立广告技术公司中最有力的竞争对手,随着AT&T完成收购AppNexus,The Trade Desk有机会争取API买家从而抓住市场份额的机会

Green表示,The Trade Desk在销售和分发API产品领域投资不足,落后于AppNexus。但现在AppNexus产品路线图专注于电视领域、提升华纳传媒的ROI,而不是加快程序化广告的发展。

“消费者是API的忠诚拥趸”Green表示,在明年,API产品将成为除联网电视之外的第二大投资项目。


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本文由 Morketing原创发布

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